坚果云干货分享-如何快速了解一个行业

工作中或求职时,我们经常需要短时间内对某个行业有一定的基础的了解和认识,能够让自己快速融入工作或做出选择。今天坚果云就跟大家分享下如何快速熟悉一个行业。

第1步:理清目标

在了解一个行业之前,我们需要明白,如何算了解一个行业?一般如果我们可以回答以下这几个问题,基本上代表对某个行业就有了基础性的了解。

  1. 行业存在的价值?
  2. 行业上下游的角色以及角色间关系和获利模式?
  3. 行业的历史情况、现状以及发展前景如何?
  4. 行业的市场集中度以及竞争格局?
  5. 行业的标杆企业发展情况以及该企业的产品和优势?
第2步:资料收集

1、形成初步认识


1.1 百科。不管是维基还是百度,当你认真看完一个行业的百科的时候,顺便搜索下不是很清楚的行业术语,就形成一个初步认识。

1.2 微信公众号。可以通过搜狗——微信搜索(或微信“搜一搜”)查找和阅读行业相关内容。公众号已经沉淀了非常多不错的内容,包括专家分析以及行业公司发布的相关文章。

1.3 知乎。知乎拥有很多的高质量和有见解的回答,相关问题高票回答可以作为很有价值的参考。

Tips:做初步调研时,可对一些行业高频专业术语做梳理和攻破。

 

2、 PEST行业环境分析


PEST 行业环境分析的模型,它是由Political(政治), Economic(经济), Social(社会) 和 Technological(科技)四部分组成,这四个因素决定了一个行业的大环境情况,以及未来走向。

  • 政治。相对不可预测而且难以逆转,对行业影响及其大,尤其是长期性的影响。
  • 经济。国民经济发展的宏观概况,可以从利率、通货膨胀与人均就业率、人均GDP的长远预期来观察。
  • 社会。主要包括社会道德风尚,文化传统,人口变动趋势,文化教育,价值观念,社会结构等。
  • 技术。新技术的出现都能带动行业的革命,例如云计算的快速发展,让SaaS行业走的更快更稳。

 

3、 行业周期了解


关于行业周期是很多分析者都会忽略的一个问题,每个产业都要经历一个由成长到衰退的发展演变过程。一般的,行业的生命周期可分为四个阶段,即初创期、成长期、成熟期和衰退期。

关于周期的分析,可以对比下已经发展成熟的国外行业,例如国内的SaaS行业的发展跟美国的SaaS行业对比,毕竟美国已经出现了百亿美元营收的SaaS企业。

 

4、标杆企业了解


4.1 查看标杆企业官网

一个公司的官网可以查看到很多信息:公司的主营业务、合作伙伴或者服务商、公司的人才需求等。别小看这些信息,对我们的行业了解的帮助很大。

4.2 上市公司年报

仅限于上市公司,可以从官网或者财经证券网(金融界、巨潮资讯、深交所、上交所 )上查看。可以把年报分成三部分来看:经营、股东高管和财务。我们可以从经营中可以看到企业的运营情况,而财务信息可以验证经营的业务模式是否可行。

4.3 波特五力模型

波特五力模型,这五力指的是现有竞争者的竞争能力、潜在竞争者进入的能力、替代品的替代能力、供应商和购买者的讨价还价能力。

该模型存在一定弊端,普遍认为比较理论化,难以实操,不过可以给提供框架思路。

在互联网,特别是网站上搜集资料时,推荐使用为知笔记,为知笔记可以一键收集微信、网页、微博、剪切板等碎片化信息,适合作为资料收纳的第一步。

 

第三步:整理分析

在这之前,我们对行业有大概认知,也整理了很多资料,接下来就是合理的利用整理资料。

1、第三方的行业报告


很多第三方咨询机构,会不定期公开行业的分析报告,对我们了解行业有很大的帮助。

1.1 艾瑞。国内非常早进行网民行为研究和网络广告监测的市场研究机构,现平均每年发布中国网络经济研究报告超过50份。

1.2 易观智库。覆盖了上百个领域,拥有5000多份行业分析,算得上是非常全面的报告。

 

2、整理资料,提炼关键点


我们收集的资料,虽然都是围绕一个行业,但还是非常杂乱的,当我们有一个系统的认识的时候,我们应该再去阅读几遍,提炼出核心关键点,形成自己的认知。

在做文件资料的整理时候,建议使用坚果云同步盘,将收集和整理好的资料(比如行业报告)存放于坚果云文件夹中,如果有标注和编辑,方便查看之前的历史版本,保证文章的整齐和系统。

 

3、目录化整理


接下来,可以参考企业网盘坚果云里的行业报告,为知笔记中整理的微信、网站内容,对资料进行梳理、完善、提炼。

在我们分析的时候,脑子里往往没有一个明晰的条理性,使用幕布可以让我们更加结构化的去理清思路。

 

第四步:观点验证

1、对话行业人


如果有机会的话,可以跟行业资深从业人员对话,因为资料的二手性、时效性等问题,和一线行业从业人员沟通,可以收获资料无法提供的价值。

如果有一场这样对话,你可以重点突破自己在了解行业的时候遇到的难题。

2、 数据支撑


在我们之前的很多渠道,除了观点之外,还涉及到一定的数据,如果有些观点需要数据支撑,我们可以将其数据进行二次分析或者收集一些其他数据来佐证。

2.1 图悦在线词频分析工具

图悦是热词词频分析工具,一个词在文章中出现次数,出现的次数越多一般越重要。例如可以很快提炼出大家针对某部电影的主要关键词评价。

2.2 Power BI

Power BI是微软出品的交互式数据可视化工具,只需几分钟即可将数据转化为见解。

任何数据、任何形式、任何位置。所有内容均包含在同一个视图中。

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